iPhone X擴大(dà)了富人(rén)和(hé)窮人(rén)在科技(jì)方面的差距

來(lái)源：2017-09-14 13:45:11

  北京時(shí)間(jiān)9月14日上(shàng)午消息，在假日購物季節，很(hěn)難找到标價1000美元的高(gāo)檔商品，而這正是問題的關鍵。iPhone手機上(shàng)市了，為(wèi)什麽售價如此之高(gāo)？消費者願意為(wèi)此買單嗎？
 
　　這不是人(rén)們耳熟能詳的蘋果發布會(huì)開(kāi)場(chǎng)方式。
 
　　沒有(yǒu)制(zhì)作(zuò)精巧、大(dà)肆宣傳的營銷視(shì)頻，隻有(yǒu)一段音(yīn)頻剪輯——蘋果公司已故聯合創始人(rén)史蒂夫·喬布斯暢談要創造“美好的事物”，作(zuò)為(wèi)自己回饋人(rén)類的方式。然後是10年前推出iPhone的時(shí)候，喬布斯手舉這款智能手機的形象。
 
　　蘋果首席執行(xíng)官蒂姆·庫克回憶了第一代iPhone如何“改變世界”。
 
　　然而，在空(kōng)前盛況和(hé)熱烈氛圍中，人(rén)們忘卻了另一個(gè)重要的紀念日：2007年9月5日。
 
　　當時(shí)蘋果公司将iPhone的價格削減200美元，至399美元，而這一時(shí)間(jiān)距離該産品的正式發售日期剛過兩個(gè)月多(duō)一點。這一舉動讓許多(duō)早期付全款購機的消費者大(dà)為(wèi)不爽，但(dàn)喬布斯知道(dào)蘋果公司必須“壯士斷腕”，才能拉動需求。
 
　　喬布斯在公告中說：“我們顯然已經得(de)到了一款突破性産品，我們希望在進入這個(gè)假日季的時(shí)候，讓更多(duō)客戶能買得(de)起。”
 
　　到了第二年，得(de)益于AT&T的電(diàn)話(huà)補貼，iPhone的價格降到了199美元。如果不買電(diàn)話(huà)套餐，整機價格為(wèi)599美元。
 
　　上(shàng)星期二，庫克領導下的蘋果在iPhone X的首發儀式上(shàng)，上(shàng)演了驚天大(dà)逆轉——256GB的定價為(wèi)1150美元。這款智能手機是丘珀蒂諾蘋果新園區(qū)公開(kāi)發布的三款新iPhone中的高(gāo)端版本，也恰好是集合了最多(duō)設計(jì)變化和(hé)最新技(jì)術(shù)的手機。
 
　　iPhone X與更便宜的iPhone 8及iPhone 8 Plus之間(jiān)的差異，顯示出蘋果公司已終結了過去的想法，不再宣稱人(rén)們隻需要一部手機。取而代之的是，庫克領導下的蘋果公司為(wèi)人(rén)們創造了無數(shù)的選擇，而iPhone X是高(gāo)端品牌的代表。
 
　　洛佩茲研究公司的分析師(shī)馬瑞拜爾·洛佩茲（Maribel Lopez）說，“轉向iPhone X意味着智能手機的概念再次回歸，成為(wèi)一種激動人(rén)心的設備，一種身份的象征。”
 
　　但(dàn)對蘋果來(lái)說，真正的發展不在于光學圖像穩定或面部識别之類的新技(jì)術(shù)，而是稀缺性和(hé)價格。通(tōng)過推出一款價格昂貴的排他性設備，蘋果公司正努力使人(rén)們興奮起來(lái)。畢竟，這麽多(duō)人(rén)（包括你(nǐ)的祖父母）都在使用iPhone，說明(míng)它并不完全是一款引人(rén)尖叫的“時(shí)髦産品”。
 
　　不過，通(tōng)過重新繪制(zhì)高(gāo)端手機的形象線條，蘋果正在拉大(dà)富人(rén)和(hé)窮人(rén)之間(jiān)在科技(jì)方面的差距，後者将無法獲得(de)該公司最新、最偉大(dà)的創新成果。現在，你(nǐ)必須付出更大(dà)的代價才能得(de)到新的無邊框顯示設計(jì)。
 
　　對蘋果來(lái)說，這可(kě)能才是重點。
 
　　要等iPhone 8和(hé)iPhone 8 Plus在商店(diàn)裏上(shàng)架後，才能訂購iPhone X。iPhone X之所以具有(yǒu)排他性特質，據稱是由于這款手機手配置了OLED顯示器(qì)，而蘋果正面臨面闆庫存短(duǎn)缺。
 
　　即使你(nǐ)買得(de)起，也可(kě)能買不到。
 
　　蘋果拒絕置評。
 
　　做(zuò)法如出一轍
 
　　在喬布斯推薦庫克擔任蘋果首席執行(xíng)官之前，他告訴繼任者，遇事不要問喬布斯會(huì)做(zuò)什麽。
 
　　“隻要做(zuò)正确的事，”庫克回憶喬布斯時(shí)說。
 
　　對庫克來(lái)說，正确的做(zuò)法是把狹窄的關鍵産品線發展為(wèi)更加龐大(dà)的産品體(tǐ)系，以不同價格應對不同人(rén)群的需要。
 
　　不再隻有(yǒu)一款iPhone手機在售，消費者可(kě)以有(yǒu)幾個(gè)選項。便宜的iPhone SE，更實惠的iPhone 7和(hé)7 Plus，新“主流”版本的iPhone 8和(hé)iPhone 8 Plus，以及“豪華”版iPhone X。
 
　　這一轉變始于iPhone 6和(hé)iPhone 6 Plus的推出，為(wèi)那(nà)些(xiē)想要更大(dà)手機和(hé)光學圖像穩定系統的人(rén)們提供了第二種選擇。接着是iPhone 7 Plus和(hé)雙鏡頭相機的引入——這是第一次在高(gāo)端機型中引入大(dà)的、引人(rén)注目的功能。
 
　　iPhone X又往前邁進一步，手機外觀發生(shēng)重大(dà)改變：邊框縮減到最小(xiǎo)，無線充電(diàn)，更具活力的OLED顯示屏，面部識别，以及利用前置攝像頭自制(zhì)搞笑“表情”。相比之下，iPhone 8和(hé)iPhone 8 Plus則配備了新的玻璃背闆，以及無線充電(diàn)，但(dàn)看起來(lái)幾乎與前三代iPhone完全相同。
 
　　區(qū)别顯而易見。
 
　　這也不是什麽新鮮事。蘋果公司也曾推出了類似的MacBook Pro——隻包括觸摸屏顯示的頂級産品。
 
　　另外還(hái)有(yǒu)價值17000美元的蘋果手表（令人(rén)震驚的是，此款産品已不再銷售）。本周二，蘋果手表系列也推出了重磅新品——蘋果手表系列3，它有(yǒu)自己的LTE收音(yīn)機，可(kě)在不帶手機的情況下使用。
 
　　有(yǒu)人(rén)願意買單嗎？
 
　　蘋果此舉正值手機制(zhì)造商頻頻推出新設計(jì)之際，像三星Galaxy S8或LG G6，兩者的屏幕更大(dà)，邊框更小(xiǎo)。還(hái)有(yǒu)一加5，據稱擁有(yǒu)高(gāo)端功能和(hé)更合理(lǐ)的标價。
 
　　“潛在的風險在于，那(nà)些(xiē)真正想要OLED顯示器(qì)的人(rén)不再青睐蘋果，而是選擇一款價格低(dī)得(de)多(duō)的三星Galaxy，”Moor Insights的分析師(shī)帕特裏克·摩爾海德（Patrick Moorhead）說，“三星确實有(yǒu)機會(huì)。”
 
　　蘋果可(kě)能不在意競争，畢竟，果粉的忠誠度衆所周知，而且數(shù)量還(hái)在增長。在今年8月蘋果公司财報電(diàn)話(huà)會(huì)議期間(jiān)庫克吹噓說，在中國以外，由Android轉向蘋果的用戶數(shù)量正在增加。
 
　　庫克說：“我很(hěn)高(gāo)興能說服人(rén)們改變立場(chǎng)。”
 
　　那(nà)麽，也許價格不是一個(gè)制(zhì)約因素了？
 
　　畢竟蘋果并不是唯一一個(gè)在價格上(shàng)設立新标杆的公司。三星Galaxy Note8起價930美元，比通(tōng)常的旗艦手機價格高(gāo)出約650美元。
 
　　這使得(de)通(tōng)訊運營商的月度分期付款計(jì)劃和(hé)租賃計(jì)劃變得(de)更易于落實。
 
　　但(dàn)對于果粉來(lái)說，要面臨艱難的挑戰，他們需要花(huā)更多(duō)錢(qián)來(lái)購買iPhone，而且，新産品與他們過去三年來(lái)一直持有(yǒu)的iPhone截然不同。雖然iPhone 8和(hé)iPhone 8 Plus對消費者來(lái)說是更高(gāo)端的選擇，但(dàn)一些(xiē)買家(jiā)會(huì)感到錯過了一些(xiē)東西，這種感覺揮之不去。
 
　　對許多(duō)人(rén)來(lái)說，得(de)知蘋果公司對iPhone 8和(hé)iPhone 8 Plus的外觀幾乎毫無改進，不啻于吞下一粒苦澀的藥丸。
 
　　目前尚不清楚有(yǒu)多(duō)少(shǎo)人(rén)會(huì)掏錢(qián)購買。SurveyMonkey和(hé)創造性策略公司（Creative Strategies）進行(xíng)的一項研究發現，三分之一的現有(yǒu)iPhone用戶不會(huì)購買新iPhone，如果它太貴了。另外三分之一的人(rén)說他們會(huì)考慮另一個(gè)機型。
 
　　“iPhone 8仍将是主流手機，”IHS Markit分析師(shī)維恩·藍(lán)姆（Wayne Lam）說。
 
　　不要低(dī)估你(nǐ)對特殊性的需求，每個(gè)人(rén)都渴望向人(rén)炫耀最新、最偉大(dà)的技(jì)術(shù)，不是嗎？
 
标簽：iPhone8 、蘋果 、iPhone X 、

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