當前，iPhone X/8已經發布，iPhone X被稱之為(wèi)自初代iPhone以來(lái)即十年來(lái)最大(dà)的飛躍。而8存在的意義或許就是要彰顯iPhone X的跨代升級的力度。在iPhone的過去十年裏，蘋果總共發布15款iPhone，從劃時(shí)代的初代iPhone，到今天iPhone X，iPhone的整個(gè)十年是不斷修正硬件功能與壘高(gāo)軟件生(shēng)态圍牆的十年，從改變整個(gè)行(xíng)業的App Store、iCloud、Siri等功能，到指紋識别、3D Touch技(jì)術(shù)、3D人(rén)臉識别、大(dà)屏、全面屏，iPhone吃(chī)掉了整個(gè)智能手機市場(chǎng)的紅利，而在未來(lái)十年，整個(gè)智能機市場(chǎng)格局會(huì)發生(shēng)什麽變化，在筆者看來(lái)，iPhone十周年之後，國産手機應該會(huì)迎來(lái)一個(gè)發展的黃金時(shí)期。

　　iPhone X恰恰給了國産手機一個(gè)向高(gāo)端市場(chǎng)邁進的契機

　　庫克在接受财富雜志(zhì)采訪時(shí)說，蘋果一直在為(wèi)每個(gè)人(rén)制(zhì)造産品，而不隻是為(wèi)富人(rén)服務。我們的定價體(tǐ)現的是産品價值。我們努力生(shēng)産最好的産品，這意味着我們不産大(dà)路貨。

　　庫克聲稱不為(wèi)富人(rén)服務，而是努力生(shēng)産更好的産品，更多(duō)是在表明(míng)，iPhone X的定價與它的産品價值是匹配。當然不可(kě)否認，iPhone X不是大(dà)路貨，OLED全面屏、頂級配置、無線充電(diàn)、人(rén)臉識别（Face ID）、優化後的ARKit應用均體(tǐ)現出蘋果對于産品價值的恪守以及自我變革的決心。但(dàn)從近萬元的定價來(lái)看，蘋果似乎有(yǒu)意要制(zhì)造稀缺性需求，進一步試探它的品牌溢價的邊界與天花(huā)闆在哪裏。也是蘋果對于當前果粉忠誠度的一種試探。
 

      但(dàn)對用戶忠誠度的試探往往也是一種冒險。因為(wèi)今年是全面屏手機大(dà)熱之年。從小(xiǎo)米到三星，Android陣營旗艦已經開(kāi)始主打全面屏。比如從小(xiǎo)米mix到三星S8、Note8、即将發布的華為(wèi)Mate10、以及金立和(hé)vivo等品牌也将推出全面屏手機，總體(tǐ)而言，Android陣營旗艦已經有(yǒu)将全面屏作(zuò)為(wèi)一種标配的趨勢。而蘋果iPhone X的最直觀賣點同樣是那(nà)塊加入諸多(duō)傳感器(qì)和(hé)攝像頭的前劉海經過特别設計(jì)的OLED異形全面屏。

　而從iPhone X的創新賣點來(lái)看，無論是face ID、還(hái)是無線充電(diàn)均無法支撐iPhone X當前高(gāo)售價，因為(wèi)face ID 這樣的技(jì)術(shù)，S8也有(yǒu)，小(xiǎo)米Note 3也使用了與曠視(shì)科技(jì)合作(zuò)的刷臉解鎖，盡管在技(jì)術(shù)層面沒有(yǒu)達到蘋果的層次。但(dàn)總體(tǐ)而言，全面屏這個(gè)賣點是iPhone X與iPhone 8之間(jiān)最為(wèi)顯著的差别，也因此使得(de)iPhone X的售價極大(dà)的拉開(kāi)了與iPhone 8的差距，這也間(jiān)接說明(míng)，蘋果事實上(shàng)在默認全面屏帶來(lái)的高(gāo)附加值與産品溢價。這帶來(lái)的結果或是，整個(gè)Android陣營的全面屏手機的平均售價也或将一同被拉升。

　　當前Android陣營主打并且普及全面屏，但(dàn)若說到與iPhone X差距，可(kě)能在于Android手機廠商在全面屏與攝像模組、傳感器(qì)以及UI系統軟件方面等軟硬件融合層面還(hái)需要持續完善。而對于Android廠商來(lái)說，這也是一個(gè)時(shí)間(jiān)問題，因此，全面屏以及與之相關的技(jì)術(shù)并不構成蘋果的核心競争力。如果說，在過去，國産手機要向高(gāo)端市場(chǎng)邁進欠缺一個(gè)賣點與契機，而在當前，蘋果恰恰給了國産手機一個(gè)向高(gāo)端市場(chǎng)邁進的黃金時(shí)期。

　　蘋果的硬件供應鏈掌控能力在弱化

　　從過去來(lái)看，蘋果依賴硬件雙供應商策略與軟件的獨一性封閉性策略，完整掌控其軟硬件生(shēng)态模式，穩守其高(gāo)端市場(chǎng)的影(yǐng)響力。但(dàn)從目前來(lái)看，蘋果在硬件端的掌控力在弱化。

　　一方面，全面屏并非蘋果首創，Android廠商能力與标準在提升，技(jì)術(shù)能力不存在太多(duō)差距。而OLED屏幕當前被三星強勢壟斷，當前台灣供應鏈消息稱，iPhone X每日出貨隻能達到1萬台，而蘋果當前也有(yǒu)意在三星之外，扶持LG等其他OLED屏幕廠商，但(dàn)LG若要達成蘋果的标準與量産能力，将在2019年之後。

　　早前韓國網友(yǒu)大(dà)呼，iPhone 8應該标注韓國制(zhì)造，理(lǐ)由是iPhone 8使用的NAND閃存基本是由三星電(diàn)子和(hé)SK海力士提供。iPhone X使用的OLED面闆是三星家(jiā)的。而且iPhone 8所用的雙攝像頭組件大(dà)部分都是韓國LG旗下子公司LG Innotek生(shēng)産的。iPhone 8的PCB印制(zhì)電(diàn)路闆也是韓國廠商生(shēng)産的。因此，我們也可(kě)以看到，蘋果的iPhone X在核心元器(qì)件層面，諸多(duō)零部件的供應生(shēng)産與出貨高(gāo)度依賴韓國廠商，而在零部件供應鏈廠商與代工方面，又高(gāo)度依賴中國供應商體(tǐ)系與富士康代工。

　　在過去，蘋果的雙供應商策略使得(de)其在任何核心高(gāo)端元器(qì)件的供應商都有(yǒu)備選廠商，不至于受到某家(jiā)廠商的産能與價格制(zhì)約。而在全面屏時(shí)代，蘋果第一次喪失了這種控制(zhì)力，三星OLED屏幕大(dà)幅漲價蘋果無可(kě)奈何，也在于蘋果沒有(yǒu)其他選擇，這意味着蘋果在硬件供應鏈層面，開(kāi)始逐步喪失了主導權。而三星卻将硬件供應鏈的能力空(kōng)前加強也空(kōng)前放大(dà)了它的價值與議價權能力。

　　在國産手機方面，在硬件供應鏈能力、微創新能力以及對于産品新方向與消費者痛點需求的嗅覺層面也變得(de)更為(wèi)靈敏，iPhone銷量的下滑，直接影(yǐng)響了上(shàng)遊供應商的市場(chǎng)選擇，更多(duō)蘋果供應商也開(kāi)始尋求服務國産手機。而無線充電(diàn)、窄邊框、全面屏等全新手機概念往往都是在國産手機市場(chǎng)悄然出現。

　　iPhone過去在中國銷量下滑也是源于其創新叠代欠缺說服力，而目前售價過高(gāo)的iPhone X還(hái)有(yǒu)隐患，一方面OLED屏幕的量産難度大(dà)，其次是技(jì)術(shù)方面還(hái)不成熟，雖然OLED相比LCD具有(yǒu)更薄、更省電(diàn)、色域更廣、對比度更高(gāo)等優勢，但(dàn)也存在成本更高(gāo)、更易老化、良品率更低(dī)等缺點。

　　加之當前iPhone X前期供貨不足，但(dàn)出貨量需求大(dà)以及産能不足的壓力或導緻産品缺陷與瑕疵，良品率或将會(huì)成為(wèi)一大(dà)問題，早前有(yǒu)業內(nèi)人(rén)士透露，iPhone十周年産品發布前夕，iPhone 8/X的良品才提升至接近50%的水(shuǐ)平。預計(jì)10月底至11月初，iPhone 8/X的良品率才會(huì)達到80%以上(shàng)，這往往會(huì)帶來(lái)一連串的問題，包括供應鏈、品牌、庫存問題。這也會(huì)給國産手機帶來(lái)一些(xiē)機會(huì)，包括分流其用戶。

　　蘋果忽略了中國市場(chǎng)的國情：國産手機廠商或迎來(lái)黃金時(shí)期

　　當前，無論是iPhone X還(hái)是小(xiǎo)幅升級的iPhone 8，都忽略了中國市場(chǎng)的國情：一方面，如今在中國的銷售量排行(xíng)榜上(shàng)，蘋果的市場(chǎng)份額已經在華為(wèi)、Oppo、Vivo與小(xiǎo)米之後，位居第五名，市場(chǎng)份額收縮與品牌影(yǐng)響力下滑的背景下，蘋果正确的戰略定位應該是将擴大(dà)市場(chǎng)份額放在首要位置，因此這需要它對iPhone X進行(xíng)合理(lǐ)定價，适當讓利用戶，讓iPhone X的優良體(tǐ)驗與創新功能普及到更多(duō)普通(tōng)群體(tǐ)之中，擴大(dà)其口碑與品牌影(yǐng)響力。而當前蘋果卻反其道(dào)而行(xíng)之。

　　其次，在全面屏成為(wèi)潮流的當下，承擔走量的iPhone 8，放在今年所有(yǒu)旗艦機裏對比，已經是一種過時(shí)的設計(jì)。加之iPhone 8與前代相比，升級幅度過小(xiǎo)，因此，全面屏陣營的國産旗艦與iPhone X都将成為(wèi)iPhone 8強有(yǒu)力的對手。

　　再次，iPhone X定價高(gāo)于以往，或将助推國産手機陣營頭部品牌呈現全面上(shàng)行(xíng)趨勢，前面提到，蘋果對iPhone X與iPhone 8的定價差異，事實上(shàng)在默認全面屏帶來(lái)的高(gāo)附加值與産品溢價。而盡管全面屏搭配在iPhone身上(shàng)更具吸引力，但(dàn)中國市場(chǎng)全面屏手機品牌選擇比全球任何區(qū)域市場(chǎng)都更為(wèi)多(duō)元化，也更具性價比。

　　另外，但(dàn)當前的現實是許多(duō)消費者換機頻率越來(lái)越低(dī)，換機頻率低(dī)意味着消費者對于換機成本的考量越來(lái)越多(duō)。新款iPhone推出之際，正值全球智能手機呈現出貨量下滑的拐點——二季度全球智能手機出貨量同比下降1.3%，史上(shàng)首次單季負增長，國內(nèi)智能機市場(chǎng)出貨量同比增速已連續4個(gè)月告負，增量市場(chǎng)和(hé)換代需求都已經被過去一年釋放的差不多(duō)了，今年的市場(chǎng)環境已經不太樂觀。但(dàn)iPhone售價或将會(huì)進一步帶動用戶對國産手機的消費需求增長以及售價的小(xiǎo)幅上(shàng)行(xíng)。

　　今年，幾乎所有(yǒu)人(rén)都相信iPhone 8會(huì)在十周年憋一個(gè)大(dà)招，挽救iPhone在大(dà)中華區(qū)的頹勢，壓制(zhì)國産手機的上(shàng)行(xíng)勢頭，因此，整個(gè)Android陣營都非常焦慮，幾乎所有(yǒu)的主流廠商都在iPhone十周年産品發布之前密集推新機，提前布局攔截用戶換機需求。

　　從目前來(lái)看，iPhone X的變革與自我颠覆意識确實是超過以往，我們也不能忽略蘋果A11芯片結合AR應用與人(rén)工智能方面的應用潛力，另外，也要看到Face ID一方面是蘋果在展示FACE ID在人(rén)臉學習上(shàng)的深度優勢，另一方面Phone X還(hái)想憑借FACE ID進行(xíng)安全驗證以及支付，通(tōng)過人(rén)臉識别取代指紋解鎖改變原有(yǒu)的人(rén)機交互方式與邏輯，顯然也與蘋果在移動支付與AR領域的戰略相關，這可(kě)能才是蘋果延續并重構iPhone生(shēng)态邊界的重要變量。當前華為(wèi)事實上(shàng)也看到了AI芯片的這種趨勢，比如華為(wèi)即将發布的Mate10就将搭載10納米工藝的麒麟970芯片，對标的顯然就是iPhone 8采用的A11芯片。

　　不過總體(tǐ)來(lái)說，iPhone十周年産品的殺傷力或許沒有(yǒu)想象中兇險。當前有(yǒu)華為(wèi)員工稱“看完蘋果發布會(huì)，壓力就沒那(nà)麽大(dà)了”或許也是說出了國産手機廠商的共同心聲。因為(wèi)在當前來(lái)看，不是全面屏的iPhone 8卻又承擔着走量的重任，而從消費者認知度來(lái)看，幾乎将全面屏作(zuò)為(wèi)标配的國産新旗艦某種程度上(shàng)與iPhone X處于同一陣營，這無疑是間(jiān)接拉低(dī)了iPhone 8的段位。

　　因此，國産手機與iPhone 8的競争，自然多(duō)了一些(xiē)勝算(suàn)，而iPhone X的出貨限制(zhì)與産能限制(zhì)以及高(gāo)價位并不利于在iPhone在當前空(kōng)窗期的銷量，在當前，三星由于政治因素以及去年的燃損事件造成的負面影(yǐng)響尚未完全消除，這意味着将有(yǒu)很(hěn)大(dà)一部分存量換機用戶群體(tǐ)會(huì)被國産手機消化。從iPhone X與iPhone 8之間(jiān)的差距于産能與出貨受限的事實可(kě)以基本預測，國産手機在銷量層面延續漲勢的機會(huì)是比較大(dà)的。

　　在供應鏈層面，中國供應鏈商已經崛起，根據蘋果披露的2017年供應商顯示，在主要的200家(jiā)供應商裏，美國、日本、中國大(dà)陸、中國台灣囊括166家(jiā)，中國供應商位居前四，今年又新增了5家(jiā)。而未來(lái)國産手機在平均利潤層面有(yǒu)望持續拉高(gāo)，這或将一定程度推動供應商的轉向，因為(wèi)随着iPhone銷量下滑，早前也有(yǒu)業內(nèi)人(rén)士透露，雞蛋不應該放在同一個(gè)籃子裏，這已經是供應商的普遍共識，當國內(nèi)供應商無法分享到蘋果生(shēng)态圈的更多(duō)利潤，自然會(huì)轉向服務于其他增長勢頭更好的廠商。而能夠滿足蘋果需求的供應鏈的廠商，自然有(yǒu)更好的經驗去推動國産廠商的需求與産能升級。

　　當然，國産手機當前迫切需要加強在高(gāo)端元器(qì)件的自産程度。而未來(lái)的趨勢可(kě)能是，蘋果的供應鏈廠商也開(kāi)始逐步将訂單與産能分到華為(wèi)小(xiǎo)米OV等廠商來(lái)規避iPhone銷量不佳的風險，這有(yǒu)助于國産手機進一步加強供應鏈層面的話(huà)語權。而從iPhone X這個(gè)大(dà)招出了之後，按照蘋果的升級慣性，在産品的創新層面，或陷入一個(gè)較長的緩慢優化小(xiǎo)幅升級的窗口期，因此，某種程度上(shàng)說，iPhone X與iPhone 8是給了國産手機一個(gè)躍進的契機，就看國産手機能否抓住這個(gè)黃金時(shí)期補齊短(duǎn)闆縮小(xiǎo)差距了。